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Le contenu, nouvel or noir du marketing sur internet
La publicité traditionnelle sur le web s’avère coûteuse et peu efficace vu le nombre de sollicitations que reçoivent les internautes. Aussi les annonceurs se tournent-ils de plus en plus vers un nouveau……
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![Publicité digitale]()
Publicité digitale : la révolution algorithmique
La masse de données collectées en permanence dans le monde numérique permet de mesurer de façon très fine l’efficacité de la publicité digitale et ainsi de la piloter de façon optimale, en……
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![Les infrastructures du data marketing]()
Des infrastructures cohérentes pour rester dans la course
Pour réussir le virage technologique du marketing digital, les entreprises doivent prioritairement ouvrir un chantier d’infrastructure de long terme et le confier à de nouveaux architectes pour le piloter. Faute de quoi,……
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![L’IA et le marketing]()
L’IA et le marketing : pourquoi les marques attirent (enfin) les ingénieurs
Les métiers du marketing, naguère essentiellement basés sur l’émotif et le psychologique, se convertissent à l’approche scientifique des données. L’intelligence artificielle est aujourd’hui le catalyseur principal de cette conversion. Depuis quelques années……
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![Medoucine est une marketplace pour trouver des praticiens de confiance dans les médecines douces.]()
Les enjeux pour une start-up du monde digital
Medoucine est une marketplace pour trouver des praticiens de confiance dans les médecines douces. Son développement fait appel aux outils et techniques du marketing digital : en cela, il constitue une bonne illustration……
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![Si le marketing B2B ne fait généralement pas face aux mêmes ordres de grandeur que le B2C en termes de nombre de clients, il doit en revanche gérer deux facteurs supplémentaires de complexité.]()
Le nouveau rôle du marketing dans le commerce interentreprises
Le marketing B2B s’est engagé au début des années 2000 dans un long parcours de transformation digitale. Certains des thèmes clés y sont similaires – données, personnalisation, « centricité client »… – mais……
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![Marketing vient de mercure, le successeur d'Hermès]()
Étymologie :
À propos de marketing digitalIl y a deux adjectifs digital en français. Le premier signifie « relatif au doigt » (cf. une empreinte digitale), et il prolonge le latin digitalis, formé sur digitus « doigt », d’où viennent en français…
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Étymologie :
À propos des mégaprojetsCe néologisme, absent des dictionnaires usuels, peut déplaire à des puristes car mégaprojet est un hybride, du grec megas « grand, considérable » et du latin projicere « projeter ». Si l’on tient à rester au…
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![La réalité des mégaprojets, une réalisation en Kapla]()
Mythes et réalités
Par le terme de « mégaprojet », on désigne des opérations complexes d’investissement de quelques milliards d’euros et parfois beaucoup plus. Les mégaprojets incarnent une part spectaculaire de l’aventure humaine, à la recherche de……
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![Vue du tunnel du Saint-Gothard]()
Le tunnel de base du Saint-Gothard, réussite humaine et technique
Les défis posés par la réalisation du tunnel de base du Saint-Gothard, un tunnel de 57 km, sont à la taille de l’ouvrage. Ils ont pu être relevés grâce au respect de règles……
