Non, vous ne vous êtes pas trom­pés de maga­zine ! Vous avez bien ouvert La Jaune et la Rouge et pas Hommes et Com­merce, le maga­zine des anciens d’HEC. Cette pré­sence de sujets,…… 

La publi­ci­té tra­di­tion­nelle sur le web s’avère coû­teuse et peu effi­cace vu le nombre de sol­li­ci­ta­tions que reçoivent les inter­nautes. Aus­si les annon­ceurs se tournent-ils de plus en plus vers un nouveau…… 

La masse de don­nées col­lec­tées en per­ma­nence dans le monde numé­rique per­met de mesu­rer de façon très fine l’efficacité de la publi­ci­té digi­tale et ain­si de la pilo­ter de façon opti­male, en…… 

Pour réus­sir le virage tech­no­lo­gique du mar­ke­ting digi­tal, les entre­prises doivent prio­ri­tai­re­ment ouvrir un chan­tier d’infrastructure de long terme et le confier à de nou­veaux archi­tectes pour le pilo­ter. Faute de quoi,…… 

Les métiers du mar­ke­ting, naguère essen­tiel­le­ment basés sur l’émotif et le psy­cho­lo­gique, se conver­tissent à l’approche scien­ti­fique des don­nées. L’intelligence arti­fi­cielle est aujourd’hui le cata­ly­seur prin­ci­pal de cette conver­sion. Depuis quelques années…… 

Le mar­ke­ting B2B s’est enga­gé au début des années 2000 dans un long par­cours de trans­for­ma­tion digi­tale. Cer­tains des thèmes clés y sont simi­laires – don­nées, per­son­na­li­sa­tion, « cen­tri­ci­té client »… – mais……